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今日头条产品

头条搜索 海量流量

“每天活性用户7亿,每月15亿人次搜索。”






移动端新趋势

已形成较稳定的用户群

  • 今日头条:月活用户达2.6亿;日活1.2亿,位于综合资讯榜首;
  • 抖音短视频:日活用户3.2亿;月活用户5亿;人均单日使用次数23次;
  • 多个平台:多个平台总日活达7亿;多个平台总月活15亿;
  • 不止存量:用户规模持续攀升;用户粘性具有竞争力;






高速成长的搜索流量蓝海

头条搜索的日活跃用户在过去的一年中增长翻倍,平均每个用户搜索次数增长27%,头条检索量年内增长至2.5倍

是在传统搜索流量中出现的一片新的流量空间。





流量质量高

搜索行为常态化增长

  • 巨量引擎拥有
  • 庞大的搜索流量
  • 纯移动端流量
  • 纯站内自有流量






视频时代的新搜索

抖音(截止到2019年7月,国内DAU3.2亿+)的搜索流量,是在短视频领域的新的探 索,在当前测试期已经呈现非常好的客观效果,西瓜、火山也会逐渐开放。


头条搜索 优势

数据优势:今日头条做为一个超级内容的App,做搜索已经成为移动时代的必然结果。PC互联网时代,百度成为搜索入口。移动互联网时代,今日头条不仅自己生产内容,而且自建搜索体系,封锁了很大一部分流量。19 年7 月,抖音日活突破3.2 亿,字节跳动旗下产品总日活超过7 亿,全球月活超过15 亿。同月,百度App 的日活用户规模达到1.9 亿,百度移动产品的月活跃设备数量达到11 亿。这意味着,字节跳动系产品的月活已经超过百度;

用户粘稠度:传统的搜索引擎是工具性应用,用完即走,没有用户时长;头条系搜索是内容性应用,有用户时长、推荐、关注、搜索等运营手段,服务于内容消费,用户的粘稠度较高。从而提升广告主的投放效果,增加目标用户的精准度;

用户触发搜索方式:传统搜索引擎以关键词触发,头条系搜索不仅有关键词触发,还有基于用户行为分析和用户兴趣模型的底层支撑。搜索可以做到千人千面,有需求搜索、行为搜索、场景搜索,更有基于内容社交(比如热搜、大众趋势、专家意见等)的搜索。